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　　文創產品內涵和形式更加豐富多樣。目前，許多博物館立足本館的文化內涵，以創新為中心，把有自身文化特色的元素融入新研發的文創產品之中。比如，敦煌研究院研發的“惜韶華”金屬書簽，就選擇了敦煌壁畫中最具代表的九色鹿、飛天、寶相花等元素，體現了敦煌壁畫圖案紋樣豐富、色彩絢麗等特點，并通過隨書簽所贈送的精美產品信息卡，對產品背后的壁畫原型進行了生動精簡的雙語介紹。

　　另一方面，部分博物館開始根據時尚潮流創新產品形式。比如結合近年來興起的“盲盒文化”，河南博物院推出了考古盲盒，受到眾多年輕人的喜愛，每次上新都供不應求?？脊琶ず胁⒉皇呛唵蔚貜椭泼ず羞@種形式，而是加上“考古”這一元素。將仿制的“寶物”包裹起來，贈送“考古神器”洛陽鏟供消費者“挖寶”，整個過程新穎有趣。

　　三星堆博物館推出的“青銅面具”雪糕

　　線上線下相結合的創意營銷。博物館借助互聯網提高文創產業和本館的傳播度和關注度，以相對輕松的方式講好文創故事，并通過線下展覽和演出與線上演播和推廣相結合的方式，開展文創產業的創意營銷。中國絲綢博物館從2019年開始，舉辦的“國絲漢服節”都規定了明確的主題，從“明之華章”，到“宋之雅韻”，再到“唐之雍容”。圍繞每年的主題，在線下開展專業導覽、專家講座、文物鑒賞、漢服之夜等一系列活動。同時利用微博、b站、抖音等平臺，吸引漢服文化愛好者深入參與，激發年輕人對漢服文化的熱情。絲綢博物館利用這一活動，在宣傳傳統文化的同時，也推動相關文創產品的營銷推廣，比如漢服走秀活動，創造了許多“漢服爆款”，博物館也適時推出了本館的聯名漢服。

　　此外，除了博物館自身發力，網絡的力量也不可或缺。今年，三星堆出土新文物的消息引起眾多人關注。三星堆博物館把握這一熱點，趁著這股“東風”，推出了“青銅面具”雪糕。

　　敦煌元素與運動服飾相結合

　　文創產業逐漸走出文博機構，聯合各方力量，構建新的產業形態。一方面，在文創產品的推廣銷售方面，文博機構也緊跟風口。2020年“雙11”前，故宮淘寶、上海博物館旗艦店等文創網店也開始嘗試直播帶貨，參與到購物節營銷之中。

　　另一方面，目前博物館的IP授權、跨界聯名正在成為新的發展趨勢。在IP授權方面，2019年國家文物局發布的《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，對博物館資源授權內容做出了比較清晰的界定，在政策上實現了博物館館藏資源授權的 “松綁”。同時跨界聯名也發展得風生水起，大量文創產品以博物館之名，滲透到多個消費領域，多個“跨圈文創產品”成為爆款。敦煌博物館旗艦店與運動品牌李寧的聯名，將敦煌元素與運動服飾相結合，很好地趕上了當前流行的“國風”浪潮。

　　中國的博物館文創產品走進泰國曼谷

　　博物館文創產業開始嘗試走出國門。目前，我國博物館文創產業主要還是聚焦于國內市場，盡管發展迅速，但與國內外發展均比較成熟的大英博物館文創產業相比，還有很大的距離?，F如今我國博物館文創產品走出國門還是以參加大型國際展覽為主。如2017年首次在海外集中展示中國的文博文創產品，2018年在德國法蘭克福國際文具及辦公用品展上開展了“中國文博創意”主題展示活動，2019年在泰國曼谷舉行了“今日中國”中國博物館文化創意產品展銷等。

　　總體來說，博物館文創產業發展迅速，在相關政策的支持下，博物館聯合多方力量，不斷促進產業的提質升級。但是在發展中仍然存在許多問題，比如文創產品同質化仍然比較嚴重、部分產品質量需要完善、跨界聯名形式還比較單一、成熟完整的文創產業鏈還未形成、文創產業走出去戰略還處于起步階段等。這些不足在下一步的發展中要重點關注。